Facebook Pixel – Proč je dobré mít ho na webech

Dne 28. 6. 2021 PPC Social

Placená propagace na Facebooku bez kódu Facebook Pixel umístěného na webové stránce? To je jako auto bez plynového pedálu! Nikdy vám to nepojede. Přesto je vložení FB Pixelu na webové stránky snadné a následné použití účinné. Ještě jste to s ním nezkoušeli a chtěli byste propagovat efektivně? Pak je náš článek přesně pro vás! Čtěte dál a dozvíte se, jak na to, aby Facebook Pixel začal pracovat i pro vás.

Seznamte se s kódem, který chcete mít ve svých službách

Používáte k propagaci Facebook? Aby ne, je to jeden z nejsilnějších marketingových kanálů vůbec. Pokud však reklamu na sociálních sítích myslíte skutečně vážně, neobejdete se bez Facebook Pixelu. A co že to přesně je? V podstatě kus kódu, který vám umožní využít reklamu na Facebooku skutečně na maximum a vaše marketingové možnosti roztáhne téměř donekonečna. Pokud nejste programátoři, pohled na řádky nesrozumitelných značek na vás žádný dojem neudělá, ale buďte si jisti, že tahle změť symbolů umí věci, nad kterými se marketérovi tají dech. 

Jak Pixel zkrotit a dostat na svou stranu

A kde tedy takového chytrého pracanta ulovíte, abyste ho mohli zapřáhnout? Svůj jedinečný kód Facebook Pixel najdete ve Facebook Business Manageru v Nastavení firmy na kartě Zdroje dat a Pixely. Pro jeho vložení na webové stránky máte dvě možnosti: 

• Pokud používáte platformy jako WordPress, Shopify, Wix, Prestashop, Shoptet nebo jiné, máte vyhráno. Stačí zkopírovat a vložit Facebook Pixel do příslušného pole ve správci webu a je hotovo. Potřebujete pouze přístup do administrace a zásuvný modul platformy udělá všechnu práci za vás. 

• Pokud máte vlastní webové řešení, zkopírujte kód z Business Manageru a vložte jej do záhlaví webu. Jednou z možností je přímý vklad do zdrojového kódu na webu. Tento způsob je poněkud pracnější a pravděpodobně se neobejdete bez pomoci programátora. Naštěstí existuje i více komfortní řešení a Facebook Pixel můžete vložit na stránky pomocí nástroje Google Tag Manageru, díky kterému je celý proces pohodlnější. 

Funkčnost služby Facebook Pixel můžete zjistit pomocí testovací události na kartě Testovací událost, kam vložíte URL své domény.

Nechte Facebook Pixel měřit události na vašem webu

Tak, teď už tedy máte Facebook Pixel na svých webových stránkách. A k čemu vám tam bude? Po nasazení kódu FB Pixel na webových stránkách můžete začít měřit události, které na vašem webu probíhají. Ať už jde o zobrazení stránky produktu, přidání do košíku, přidání platebních údajů, nákup nebo odeslání formuláře, vše budete mít pod palcem. 

Jinými slovy, události představují akce, ke kterým na webu dochází. Lze je využít k zaznamenávání konverzí, optimalizaci kampaní a vytváření publik. Facebook má své standardní události, ale kromě nich si můžete vytvořit i své vlastní.

Příklady standardních událostí Facebook Pixel

• přidání platebních údajů 

• přidání do košíku

• přidání na seznam přání

• dokončení registrace

• kontaktování

• přechod k platbě

• nákup

• vyhledání

• zobrazení obsahu

Chcete-li si prohlédnout kompletní seznam událostí a jejich podrobný popis, doporučujeme navštívit přímo Centrum nápovědy společnosti Facebook.
 

S pomocí FB Pixelu si vytvářejte vaše vlastní publikum 

Nezáleží na tom, co na FB propagujete, i s nudným produktem na sociálních sítích lze zaujmout. V každém případě vám Facebook Pixel otevře zcela nové možnosti pro vytváření publik. Pomocí něj můžete začít vytvářet vlastní publika a z nich pak podobná publika. Jak to funguje? Nejprve vytvoříte vlastní okruh uživatelů z událostí na vašich webových stránkách. Může jít například o všechny osoby, které navštívily vaše webové stránky za posledních 30 dní, nebo o ty, kteří přidali nějaký produkt do košíku za posledních 15 dní. Jedná se o vaše vlastní publikum, které se bude časem shromažďovat. 

Nezapomeňte, že Facebook Pixel shromažďuje údaje pouze od okamžiku, kdy je vložen na webové stránky, a není možné je získat zpětně. Pokud jste tedy Pixel nevložili na web a nevytvořili jste publika, budete muset na shromáždění publika několik dní počkat. Záleží samozřejmě na počtu lidí na webu. Na tato publika pak můžete cílit i pomocí remarketingových kampaní.

K vytvoření publika můžete použít vlastní zdroje, nebo zdroje Facebooku.

Vaše zdroje

• Webové stránky: Události vytváříte pomocí aplikace Pixel na svých webových stránkách a z nich potom vytváříte publikum. Například lidé, kteří navštívili vaše webové stránky, prohlédli si určitý produkt, nebo dokončili objednávku.

• Aplikace: Můžete vytvořit skupinu uživatelů z lidí, kteří spustili vaši aplikaci či hru, nebo v ní provedli určitou akci.

• Seznam zákazníků: Vlastní publikum můžete vytvořit také importem dat z interních systémů. Můžete importovat e-maily, telefonní čísla atd.

• Offline aktivity: Můžete si také vytvořit vlastní publikum z lidí, kteří s vaší firmou komunikovali v obchodě, po telefonu, nebo prostřednictvím jiných online kanálů.

Zdroje na Facebooku

• Video: Vytvořte si vlastní publikum z lidí, kteří viděli vaše video na Facebooku nebo Instagramu.

• Lead Form: Vytvořte si vlastní publikum z těch, kdo otevřeli, nebo vyplnili formulář v reklamě, která generuje potenciální zákazníky.

• Rychlé prostředí: Vytvořte si publikum z lidí, kteří otevřeli vaše rychlé prostředí na Facebooku, nebo Instagramu.

• Nakupování: Máte možnost vlastního publika složeného z těch, kdo reagovali na vaše produkty v rámci Facebook nakupování.

• Účet na Instagramu: Také lze generovat publikum z uživatelů, kteří interagovali s vaším profilem, příspěvkem, nebo reklamou na Instagramu.

• Události: Další publikum může obsahovat všechny, kdo reagovali na vaše události na Facebooku.

• Stránka na Facebooku: Díky Pixelu budete mít k dispozici také publikum z těch, kdo sledovali vaši FB stránku, nebo s ní interagovali.

• Reklamy na Facebooku: A v dalším vašem publiku můžou být všichni uživatelé, kteří provedli jakoukoli interakci s reklamami.

Co je to podobné publikum a kde k němu přijdete

Jakmile máte vytvořená vlastní publika, Facebook Pixel vám z nich pomůže vykouzlit podobná publika. Jak to funguje? Například si vezmete vaše vlastní publikum složené z uživatelů, kteří u vás nakoupili za posledních 30 dní a po Facebooku budete chtít, aby podle něj vytvořil podobný okruh uživatelů. Algoritmus Facebooku pak podle vašeho vlastního publika vyhodnotí uživatele, kteří s ním sdílejí podobné rysy. Na toto publikum složené z potenciálních zákazníků, které jste ještě neoslovili, pak můžete cílit.

Při vytváření podobných publik si můžete zvolit úroveň podobnosti s vaším vlastním okruhem uživatelů na stupnici od 1 % do 10 %. Pokud zvolíte 1% podobnost, Facebook vyhledá uživatele, kteří jsou vašemu zdroji nejvíce podobní. Čím vyšší je procento, tím širší a logicky větší je okruh uživatelů. 

FB Pixel + Katalog produktů = <3

A ještě jeden dobrý tip: Pokud svůj Facebook Pixel propojíte s katalogem produktů, jste na nejlepší cestě k úspěchu. Tato kombinace totiž umožňuje zobrazit konkrétní produkty lidem, kteří si je na vašich webových stránkách prohlédli, nebo přidali do košíku. Ano, říká se tomu retargeting. Pomocí něj se můžete potenciálnímu zákazníkovi připomenout, nabídnout mu slevu, dopravu zdarma, nebo jiný marketingový tahák za to, že se vrátí na vaše stránky a provede nákup. Všimli jste si, že po návštěvě některých e-shopů vás jejich produkty pronásledují celé dny a vidíte je úplně všude? No, to je přesně ono. 

Shrnutí: Silná baterie pro váš marketing

Takže ve stručnosti: Facebook Pixel je nástroj, bez kterého se dnes již reklama na Facebooku neobejde. Po službě Google Analytics je to hned druhý kód, který byste měli přidat na své webové stránky, ať už máte e-shop, nebo jednoduchý one-page web. 

Pomocí aplikace Pixel můžete vytvářet a měřit události, shromažďovat publika a vytvářet z nich podobná publika. Zatímco podobná publika jsou velmi užitečná pro akvizici, vlastní publika byste měli používat pro remarketing. A nezapomeňte ke svému Facebook Pixelu připojit i katalog produktů, protože vám to otevře nové možnosti pro vytváření reklamních strategií a pro maximální využití reklam na Facebooku.

Přejeme vám řadu úspěšných kampaní s Facebook Pixelem! A pokud byste chtěli propagaci svých produktů či služeb svěřit raději do rukou profesionálů, ozvěte se nám, rádi se o váš marketing postaráme.
 

Filip Fandl