Jak jsme zvýšili počet návštěv z organického vyhledávání o 3 000 % u značky šenk PSO

Dne 9. 9. 2024 publikoval Lucie Pinková / Miloš Zavadil

V konkurenčním světě oken

Kvalitní okna, stínění nebo hliníkovou pergolu dnes najdete v nabídce spousty firem. Tyto produkty včetně montáže a servisu najdeme i ve firmě šenk PSO, která doposud patřila do jedné velké, v Česku zavedené rodiny šenk OKNA.

Matka se však v roce 2023 spojila s konkurenčním VPO Protivanov (výrobcem plastových oken) a vzala s sebou i šenk PSO. Výsledek? Stala se sama jedním z přímých konkurentů šenk PSO v prostředí, ve kterém je běžně nákupní proces zákazníků delší.

Problém? Nejen bratrské boje o pozornost na trhu

Potenciál oboru je velký, ale firma ho nevyužívala dostatečně. Fráze na webu byly málo hledané a těm, které by ho vyzdvihly na přední příčky hledanosti, chyběly vstupní stránky. Jenže šenk PSO patří firmě sdružující další projekt stejného zaměření, a tak hrozilo, že si budou duplicitním obsahem konkurovat.

A navíc organická návštěvnost webu ze všech typů zařízení ani počet objednávek nebyly uspokojivé. Úkol tedy zněl jasně: přivést na web návštěvníky organicky a pomoct jim v rozhodování.

Jak zvýšit organickou návštěvnost webu?

Více zákazníků = více objednávek. A nám se podařilo zvýšit počet odeslaných poptávek o více než 233 %. Abychom dosáhli cíle, bylo zapotřebí úzce spolupracovat s klientem a postupně upravovat web.

1. Pustili jsme se do technického vylepšení webu. Doplnili jsme funkce pro landing page mimo hlavní strukturu webu, odstranili interní 404, 301 a 302, vazby na HTTP protokol a zrychlili web pro mobily.

2. Za pomocí analýzy klíčových slov jsme určili prioritní výrazy na webu. Poté jsme ke každé prioritní frázi s příležitostí tvorby obsahu vytvořili v koordinaci s klientem vyladěnou přistávací stránku.

3. Většinu úprav obsahu jsme s klientem věnovali stávajícím podstránkám s produkty v hlavní navigaci nebo ve spodních kategoriích. Samozřejmostí byla také péče o zpětné odkazy, tvorba nových podstránek a SEO vyladěných blogových článků, které tvoří klient nadále bez naší pomoci.

A jak to dopadlo?

Díky předem naplánovaným a promyšleným krokům se nám podařilo zvýšit počet zobrazení webu šenk PSO v organickém vyhledávání Google o více než 1 000 % meziročně. I díky tomu stoupl počet uživatelů, kteří se z tohoto organického vyhledávání proklikli na web, a to o více než 3 000 %. 

Abychom netvořili duplicitní obsah jako pro VPO a šenk OKNA, hledali jsme jedinečná, ale stále hledaná témata, která by šenk PSO posunula na přední místa v SERP.

Pojďme se tedy podívat na celkový vývoj za 16 měsíců, tedy od května 2023 do září 2024:

Vylepšit návštěvnost webu chce čas

Lepší SEO není otázkou dnů, ale spíše měsíců. Ve světě onlinu je stále co zlepšovat a nás čeká ještě spousta práce:

• Technické nastavení webu budeme i nadále monitorovat.

• Zrychlíme web pro ještě více návštěv a vytvoříme nové přistávací stránky, které obsáhnou vyhledávaná klíčová slova.

• Stávající obsah v koordinaci s klientem revidujeme, aby nevznikaly stránky bez obsahu. Každý dotaz na serveru by měl totiž mít zabezpečený protokol. I když není tak důležitý pro uživatele, pro správné vyhledání webu je nezbytný.

• Konverze ve formě odeslání poptávky zvýšíme aktualizací CTA prvků. Potenciálním zákazníkům pomůže při rozhodování například zadání rozsahu období realizace.

Péče o web by měla být nezbytnou součástí každého podniku. A pokud nefunguje správně nebo generuje málo poptávek či objednávek, je zapotřebí si nastavit komplexní plán, který vyřeší technické problémy a zlepší kvalitu obsahu pro uživatele i webový vyhledávač. Proto jsme v In creative vytvořili souvislý proces, který ladíme vždy konkrétnímu klientovi na míru. Ve většině případů tak nastartujeme postupný růst organické návštěvnosti. Nicméně důležitou součástí strategie je i disciplína, ač by se na první pohled mohlo zdát, že nemá pranic společného se SEO.

Potřebujete i vy pomoci s nastartováním objednávek na e-shopu nebo přivedením zákazníků na web? Nejen to v In creative umíme a pomůžeme s tím i vám. Stačí se ozvat.