Obsahový marketing AZ pneu.cz: Jak psát 9 let o pneumatikách

Dne 2. 11. 2023 publikoval Michal Šíma

E-shop AZ pneu.cz se zabývá prodejem auto a moto pneumatik, disků a nejrůznějšího příslušenství a má také svůj pneuservis a autoservis. S klientem spolupracujeme od roku 2016 a v rámci obsahového marketingu se staráme o blog, sociální sítě a e-mailing.

Když jsme před lety začínali, značka neměla po obsahové stránce vytvořený žádný základ. Naším úkolem tedy bylo vytvořit základní tematické zázemí a nastavení blogové strategie tak, aby pokryla klíčová slova z pohledu SEO. Věnovali jsme se proto letním, zimním a celoročním pneumatikám, jejich výběru či technickým pojmům a problémům, které s tématem souvisí.

Ve chvíli, kdy máte pokryta základní témata, která lidé hledají nebo o kterých píše třeba konkurence, můžete jít více do hloubky. Proto je každý blogový tvůrce po čase nucen svou strategii upravit a jít hlouběji a hlouběji.

Spojku s produkty a službami prodejce pneumatik je samozřejmě ideální hledat v odbornějších auto a moto tématech. Díky nim přivádíme na web a k produktům další a další motoristy, kterým servírujeme rady, tipy, zajímavosti, informujeme o testech nebo i o dopravních předpisech. Naším cílem je:

• Vytvářet obraz brandu jako spolehlivého průvodce světem auto/moto, nikoli „jen” jako dobrého prodejce pneumatik.

• Přinášet čtenářům aktuální a relevantní informace se samozřejmým cílem – nenásilnou formou vést na nabídku produktů a služeb.

• Vytvářet a pečovat o vztah se stávajícími i potenciálními zákazníky.

• To vše v souladu s pečlivě střeženou SEO strategií.

Měsíčně vytvoříme pro AZ Pneu 6 blogových článků a 1 PR článek, který je na základě tématu umístěný na konkrétní web. Jak je možné stále nacházet po tak dlouhé době relevantní témata související s oborem klienta? 

Když jej nenecháte ležet několik let neaktualizovaný a neopečovávaný. Starší články mají naopak tu výhodu, že jsou déle zaindexované, algoritmy je nadále doručují a také disponují zajímavými daty. A data musí mít rád každý markeťák. Proto pravidelně revidujeme a aktualizujeme zajímavé články z minulosti, aby nabraly na ještě větší relevanci a byly atraktivnější pro čtenáře i vyhledávače.

Starší články jsou často chudé na odkazy, proto při revizi přizpůsobujeme jejich obsah tak, abychom jej mohli prolinkovat s novějšími články a vést tak čtenáře na další relevantní témata, která už na blogu jsou.

Proto s ním nadále pracujeme. Naše články nesedí v koutu blogové sekce e-shopu, ale naopak září na sociálních sítích, kde jsou nedílnou složkou obsahového plánu Facebooku i Instagramu.

Blogové články jsou taktéž nedílnou součástí pravidelných newsletterů, které také pro klienta tvoříme a rozesíláme. Vzhledem k silné e-mailingové databázi a chytré práci s rozesílkami se někdy povede dosáhnout i na milionové tržby. V sezoně jsou články spíše doplňkem k prodejnímu charakteru e-mailů, mimo sezonu je pak kvalitní blogový obsah primární složkou newsletterů.

Co se nám za ty roky poctivé obsahové práce povedlo? Čísla hovoří za vše. Kromě grafu znázorňujícího rostoucí počet zobrazení stránek v období od roku 2016 do června 2023 se můžeme podívat i na další zajímavá čísla, která potvrzují, že blog má cenu:

• Průměrná strávená doba uživatele na stránce je přes 8 minut.

• Při návštěvě nevykoná žádnou akci pouze 4 % uživatelů.

Chcete také obsahovou strategii, která zvýší bonitu vašeho webu a bude mu přivádět spoustu nových loajálních čtenářů, potažmo zákazníků? Není nic jednoduššího, než se nám ozvat, a společně se na to podíváme.