Jak vyladit e‑shopové reklamy na Vánoce?

Dne 16. 11. 2016 PPC

Vánoce jsou za rohem a to znamená, že pro většinu e-shopů nastává nejvytíženější a z hlediska obratu nejdůležitější období v roce. Aby byl Ježíšek skutečně bohatý, je potřeba důsledně vyladit PPC kampaně. My v In creative nic nenecháváme náhodě a v rámci přípravy jsme byli načerpat nové tipy a inspirace pro správu produktových kampaní v AdWords a Skliku na přednášce Karla Rujzla v rámci akce PPC NA STOJÁKA #1.

A jaké že jsou ty nejlepší rady a vychytávky pro efektivní produktové kampaně?

1. Oddělte v GMC Search kampaně a Display kampaně – získáte tak oddělené reporty o stavu produktů ve feedu vzhledem k požadavkům jednotlivých kampaní.
2. Segmentujte – díky segmentaci získáte množství relevantních informací o svém cílovém publiku a pro jednotlivé segmenty můžete nastavit odlišné strategie bidování. V GMC můžete segmentovat využitím Pravidel pro Zdroj, kde si můžete tvořit vlastní pravidla.
3. Nasaďte Bloomarthyho – rozdělte sortiment dle produktů a značek, pracujte s prioritou kampaní a vylučujícími klíčovými slovy, přizpůsobte tomu strategie bidování.
4. Využite RLSA – podpořte zobrazování svojí inzerce pro relevantní publikum, které má zájem o vaše produkty.
5. Buďte v střehu – sledujte TOP produkty a nové produkty a neustále rozšiřujte inzerci. Také se zaměřte na produkty, které se prodávají, ale ne z PPC.
6. Využívejte nástroje pro správu produktových kampaní (PPC HIT, PPC BEE, ADBOOST) – ulehčují práci, šetří čas a přináší stále nové a nové funkce.
7. Nastavte dynamické kampaně – fungují jako „back up“ produktových kampaní – jednoduše se nastaví a rychle reagují na nové produkty. K tomu, aby byly efektivní, je potřeba mít dobře strukturovaný web a také dobře nastavené seznamy vylučujících klíčových slov.

Ztrácíte se v tom? Není vám něco jasné? Potřebujete pomoct s optimalizací produktových kampaní?

Tak se ozvěte, rádi vám poradíme! :-)

Monika Krajčová